辦公室家具進入品牌的時代-深圳美林辦公家具

　　隨著人們生活水平的提升，對辦公室家具消費的品質要求越來越高，消費者品牌意識的增強，對于產品的關注度漸漸偏向于品牌，這也使得辦公室家具企業之間的競爭轉向品牌競爭。受房地產影響，市場對辦公室家具建材類產品的需求將出現明顯增長。

　　如今消費者對辦公室家具產品的要求越來越高，不僅綜合考慮產品的價格、服務和質量，還要追求個性、時尚、便利等元素。當前，80后已經成為家庭裝修的 主力軍，所以80后的消費心理成為影響整個辦公室家具市場消費趨勢的重要因素。八零后是追求創意化生活的一代，在室內裝修方面，混搭風格、時尚款式、另類裝 飾都成為了年輕一代喜歡的裝修風格。

　　同時，消費者已經不再滿足批量式、標準化的辦公室家具建材，而更加傾向個性化、量身定做的產品，從而使得整體定制辦公室家具逐漸成 為流行的消費方式。特別是定制辦公室家具的個性、時尚、省時、省力等優點，逐漸成為高端消費者的首選購買方式。隨著辦公室家具定制需求越來越多，市場上也應運涌現出一 批專制定制辦公室家具的企業。

　　目前定制辦公室家具占整個辦公室家具市場的份額在百分之十左右，作為一個新興事物，它的發展空間還很大。

　　品牌消費意識不斷增強

　　長期以來，中國作為辦公室家具生產大國，辦公室家具總產值占世界辦公室家具總產值的百分之七十，雖然從數量上看，中國辦公室家具行業是名副其實的大產業;從質量上看，中國出口辦公室家具制造水平已經能達到歐洲中高檔水平，然而卻始終缺少國內著名、國際知名的品牌。

　　隨著家庭消費水平的不斷提高，消費者主動消費、理性消費意識不斷增強。消費者對于健康、環保的關注度快速提升，追求更為精致的生活，更注重產品的風格與 細節，更傾向于選擇與家裝風格相協調的產品，以提升生活品質。同時，“認牌”購買時代已經來臨，消費者對知名品牌日益重視，導致辦公室家具企業不斷調整企業策略，重視打造品牌，從而促進自身品質提高，增加產品附加值。

　　消費者品牌意識的增強將推動辦公室家具建材生產企業邁入品牌競爭的新時期。

　　隨著資訊的無限制擴充，陳列在貨架上的并不只是產品，還包括了品牌的文化、價值主張和行為準則，把文化糅合進了品牌的塑造里。依據不同的定位，具有不同的目標消費群體，滿足了不同生活格調(品質與品位)需求，形成具有市場競爭力和排他性的新商業模式，改變單純靠價格競爭的行業生態，改變消費者對于辦公室家具的傳統認知，讓其擁有了更多 的“文化”附加值。

　　綠色環保消費漸成主流

　　隨著消費者綠色環保意識的不斷加強，綠色環保型辦公室家具也逐步成為行業主流。辦公室家具是對資源依賴較重的行業之一，辦公室家具建材業的資源節約對整個產業發展節約型經濟具有重要的意義。

　　在辦公室家具領域，環保一直都是裝修領域中的熱門話題 之一。現在消費者在購買辦公室家具產品時對環保的要求變得更高，不僅會詳細了解產品的甲醛含量，而且還會優先選擇那些得到十環認證及其它綠色家居材料和綠色家居認證的產品。人們已經越來越關注自身的健康，所以在挑選辦公室家具的時候會特別注重家居產品的環保性。

　　綠色環保規制更趨完善

　　綠色環保成為了消費熱點的同時，也為假冒偽劣產品擾亂市場提供了可趁之機，為了促進綠色家居生產，推動產業升級發展，引導綠色家居消費，踐行保護環境、 促進社會健康持續發展的責任與義務。

　　人造板具有提高木材利用率，保護珍貴木材資源，維護森林可持續發展等綠色特性，是家居建材行業推行綠色環保的主要途徑之一。而且家居產品是以人造板為主要原材料，尤其是在板式辦公室家具占主流市場的前提下，人造板的綠色發展對家居行業綠色環保具有至關重要的作用。

　　目前已經有越來越多的企業開始承擔起企業的社會責任，越來越多的板材生產企業開始倡導綠色環保。

　　小型辦公室家具“涉水”電商

　　探索新的商業模式、與時俱進成為辦公室家具企業生存和發展的必經之路。傳統的國內辦公室家具營銷模式是利用獨立店、全國大型連鎖、地方連鎖、大型超市等渠道進行銷售。而依托電子商務，辦公室家具行業獲得新的有效營銷模式，滿足了大批年輕人的消費需求。

　　雖然未必所有的商品都適合電子商務，但小型的辦公室家具產品銷售得較好;辦公室家具產品屬于大額慢速消費品，產品的服務、品牌、性能以及環保性都需要體驗才能更好地了解;辦公室家具產品賣給消費者的都是半成品，都需要現場安裝，產品擺放在不同的裝飾風格中呈現出不同的效果。

　　所以，目前辦公室家具行業內電子商務的模式還是線上結合線下體驗店的方式，電子商務解決后期的安裝和售后服務需要大量 的人力物力。但總體來看，隨著物聯網、移動支付以及云計算的發展，未來消費者利用資源將會更加簡潔、方便，未來辦公室家具業依托電子商務業將迎來更大的轉型升級機會。

　　三四級市場潛力巨大

　　隨著房地產的調控政策的出臺，北京、上海等地辦公室家具賣場經營日趨萎縮，與之相反的是三四級市場銷售漸旺。以往，多數品牌辦公室家具企業都將北京、上海作為市場開拓重點，但一二線城市的眾多辦公室家具賣場不僅批發和零售價格居高不下，還承受著高租金、高人工、高成本三重壓力。特別是房地產調控政策的出臺，更為一二線城市的辦公室家具消費增加了不確定性。與此同時，三 四線城市卻迎來了家居市場的旺季，屢屢創下業界的銷售奇跡，成為辦公室家具市場新的消費點。

　　目前，我國以地級城市和部分經濟發達縣市為代表的三四級市場，約有一點五億個家庭，根據測算，這些家庭購置需求如果按照百分之三十計算，市場容量將達到一千五百億 元。而且隨著這些城市居民收入水平的提升，購買力也隨之上漲。在城市化進程不斷加快的帶動下，三四級城市的市場潛力正在逐步轉變為現實購買力。因此，未來 一段時間三四級辦公室家具市場的發展潛力仍將持續。

　　【美林家具】—以為客戶打造優質辦公環境為己任，提供時尚辦公空間及辦公室整體解決方案。主營產品有實木大班桌、職員辦公卡位、主管桌椅、會議桌椅、培訓桌椅、鋼制文件柜、時尚辦公家具、設計創意類家具等。

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